COMMENT TROUVER DES AUDIENCES FACEBOOK POUR MOINS CHER ?

Facebook a supprimé un certain nombre d'options de ciblage qui ont forcé les annonceurs à utiliser beaucoup tous les mêmes options de ciblage - ce qui a augmenté le niveau de concurrence. Si vous avez vu vos coûts publicitaires augmenter de plus en plus, alors vous devriez continuer à lire cet article, car vous allez adorer l'outil que je suis sur le point de passer en revue !

Il existe un outil d'inspection au niveau des ensembles d'annonces dans les publicités Facebook qui peut vous aider à trouver des publics à faible concurrence à cibler.

Cet outil d'inspection contient une tonne d'informations, et dans ce tutoriel, je vais vous montrer les éléments que je pense être les plus importants pour votre entreprise. Dans la section de la concurrence des enchères, Meta (Facebook) vous montrera en fait combien de concurrence il y a dans votre audience au fil du temps.

Quand vous regardez ce graphique :

- Zéro pour cent est le milieu.

- Plus de zéro signifie plus de concurrence

- Moins de zéro signifie moins de concurrence

Voici ce qu'ils disent à propos du graphique dans la boîte explicative de Facebook :

Ce tableau vous permettra de voir quelle est la concurrence pour votre audience par rapport à ce que vous dépensez pour vos conversions. Souvent, si votre coût par lead ou votre coût par vente augmente, c'est parce que votre public devient plus compétitif. Et si votre coût par lead ou votre coût par vente diminue, c'est parce que votre public est moins compétitif.

Il y a beaucoup de fluctuation naturelle ici, mais si vous avez un adset en cours d'exécution, vous pouvez jeter un coup d'œil à ces données pour évaluer le niveau de concurrence au sein de votre audience.

Chaque ensemble d'annonces de votre campagne doit avoir une option de ciblage unique. Cela vous permet d'isoler les audiences qui seront moins concurrentielles et potentiellement plus rentables pour vous.

Ainsi, lorsque vous évaluez les performances, vous pouvez voir où vous êtes confronté à une concurrence plus forte.

Il s'agit d'une structure et d'un outil très utiles pour comprendre ce qui se passe avec vos publicités, surtout si vous constatez des changements soudains dans vos coûts.

Un autre point de données important de cet outil est la saturation de l'audience. Cela vous aidera à déterminer si vos publicités ont baissé en raison de la fatigue publicitaire ou si les gens ont vu votre publicité trop souvent.

Si vous constatez que la fréquence de votre audience augmente et que le coût de vos annonces augmente, il est temps de modifier la création de vos annonces.

L'autre section de ce rapport que je tiens à souligner est le chevauchement des enchères.

Le chevauchement d'enchères se produit lorsque vous enchérissez contre vous-même, généralement parce que vos options de ciblage se chevauchent ou que vos campagnes font double emploi.

D'une manière générale, le chevauchement des enchères est un phénomène à éviter.

Cet outil d'inspection est très utile pour vous aider à savoir quels ensembles d'annonces sont confrontés à des niveaux de concurrence plus ou moins élevés.

Il est également important de noter que certains secteurs et types d'annonces sont intrinsèquement plus compétitifs que d'autres. Veillez à en tenir compte lors de l'analyse de vos données.

En configurant un ensemble d'annonces par audience et en utilisant l'outil d'inspection, vous pouvez déterminer quelles audiences ont généralement moins de concurrence et utiliser ces audiences pour réduire votre coût par lead ou par vente.

Veillez à ce que les données sur la concurrence correspondent à celles sur les coûts afin d'obtenir une image précise de votre activité.