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1 : Effectuez une recherche de mots-clés qui tient compte de l'intention de l'acheteur.
Lorsque vous effectuez une recherche de mots-clés, ne vous concentrez pas exclusivement sur les mots-clés les plus populaires dans votre secteur. Il est essentiel de prendre en compte l'intention de l'acheteur.
L'intention de l'acheteur est l'intention qui se cache derrière une requête de recherche. Pour l'identifier, examinez les phrases et les termes spécifiques que les gens tapent dans les moteurs de recherche lorsqu'ils effectuent une recherche en ligne.
Il existe deux principaux types d'intention par mot-clé :
→ Intention du mot-clé informationnel : Ces recherches contiennent des questions du type "comment faire ?" ou des requêtes factuelles.
Dans ces cas, on cherche à obtenir plus de détails sur un sujet.
→ Intention commerciale par mot-clé : Ces recherches ont lieu lorsqu'un internaute sait ce qu'il veut, mais ne sait pas où le trouver.
Il peut taper des phrases de recherche telles que "acheter un smartphone" ou "trouver des offres d'hôtel à Paris".
Les utilisateurs de mots-clés commerciaux ont généralement une plus grande intention d'achat.
Il existe plusieurs façons de déterminer l'intention des mots-clés.
Vous pouvez utiliser un outil de recherche de mots clés comme le planificateur de mots clés de Google.
Vous pouvez également utiliser un outil comme Ubersuggest.
Cet outil est utile pour les rédacteurs de contenu, les blogueurs et les rédacteurs publicitaires qui souhaitent générer de nouvelles idées de contenu ou étudier les requêtes de recherche des utilisateurs.
Vous pouvez également envisager d'utiliser Answer the Public.
Avec cet outil, il vous suffit d'entrer votre mot clé sur la page d'accueil pour découvrir exactement ce que les gens demandent.
2 : N'oubliez pas les mots-clés à longue traîne
Dans les SERP, les mots-clés à longue traîne apparaissent généralement sur le côté droit de la page.
Un mot-clé à longue traîne est un terme dont le volume de recherche est généralement faible, mais qui est néanmoins pertinent pour votre activité.
Il donne généralement de bons résultats car il correspond mieux à ce que recherche l'internaute. Ils ont également tendance à générer des volumes de trafic plus importants.
Les mots-clés à longue traîne peuvent révéler ce que votre client recherche et quelles sont ses intentions. Par exemple, "chaussures" est un mot clé court, mais "meilleures chaussures de marche pour l'été" est un mot clé long, qui fournit plus d'informations sur les prochaines étapes et les intentions probables du client.
Essayez de vous classer pour les mots-clés à longue portée, car ils constituent une source précieuse de trafic. Ils sont particulièrement utiles pour :
- Des niches compétitives
- Augmentation des taux de conversion
- Classement plus facile des nouveaux sites
- Des gains rapides avec un budget limité
Vous pouvez trouver des mots-clés à longue traîne en utilisant la fonction "Les gens demandent aussi" de Google ou en utilisant un outil gratuit de recherche de mots-clés comme Ubersuggest ou Wordtracker.
3 : Optimiser les pages de produits pour améliorer le classement
Vous pouvez utiliser des techniques d'optimisation on-page pour attirer et acquérir de nouveaux clients et obtenir davantage de conversions.
Il est judicieux de concentrer vos efforts sur les parties de votre site de commerce électronique qui comptent le plus. Il s'agit de vos :
→ Les descriptions de produits
→ Les images
→ Les avis
Description des produits
Avant de commencer à optimiser vos descriptions de produits, posez-vous trois questions :
1- Quels sont les éléments les plus importants de la page ?
2- Comment pouvez-vous maximiser la visibilité et l'impact de ces éléments ?
3- Comment pouvez-vous utiliser ces informations pour améliorer l'efficacité de vos descriptions de produits ?
Pour optimiser les descriptions de produits, vous pouvez envisager
→ Ajouter des images uniques de haute qualité
→ Inclure des mots-clés
→ Inclure des descriptions riches en mots clés
→ Ajouter des CTA ( call to action ou appel à l'action)
→ Inclure des témoignages
Les images
Les images et les photos peuvent rendre une page plus intéressante et plus attrayante, mais elles peuvent aussi être source de distraction.
Évitez donc d'en utiliser trop dans les descriptions.
En optimisant vos images pour le référencement, vous devriez obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche et plus de trafic de la part de clients potentiels.
Vous pouvez également gagner du trafic à partir des canaux de médias sociaux.
Pour optimiser vos images :
→ Choisissez des images appropriées dans des tailles adéquates.
→ Incluez des légendes avec des balises ALT
→ Utilisez les bons mots clés dans les noms de fichiers
Les avis
Les avis sont essentiels pour votre réussite dans le domaine du commerce électronique.
Ils aident les consommateurs à décider d'acheter un produit particulier ou de faire affaire avec une boutique en ligne.
Les avis vous aident également à instaurer la confiance avec les consommateurs et à améliorer les taux de conversion.
Encouragez les clients à laisser des avis en envoyant des messages automatiques lorsqu'ils achètent quelque chose sur votre site.
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